<< back

Ingetogen en toch uitgesproken

Verzekeringsholding Achmea is de eerste financiële dienstverlener die gebruik maakt van de kleur van financiële kranten als de Financial Times: financial red. Een ingetogen kleur voor een uitgesproken merk.

Als holding verkoopt Achmea zelf geen verzekeringen. De naam wordt gebruikt als endorsement van consumentenmerken zoals Centraal Beheer, Zilveren Kruis, Interpolis, Avéro en Agis. Voor de interne communicatie met deze merken voerde Achmea een aparte huisstijl naast de externe huisstijl. Dat vertroebelde de zichtbaarheid en duidelijkheid.

In samenwerking met reclamebureau DDB en Koeweiden Postma is Achmea op zoek gegaan naar een nieuwe positionering en identiteit. In een sessie met alle merken van Achmea is gezamenlijk nagedacht over de kernwaarden van het Achmea-merk.

Achmea presenteert zich nu als maatschappelijk betrokken merk dat aanzet tot nadenken. Dat uit zich onder meer in de campagne 'Waarzijnwemeebezig.nl' van DDB.

Het komt ook tot uitdrukking in de visuele identiteit, met de kleur van de financiële pers en fotografie waarin de menselijke maat overheerst. In de restylingsoperatie is verder het logo enigszins aangepast en een vormvlak ontwikkeld dat zorgt voor herkenning.