Modern merk met een knipoog naar het verledenIn 2007 moest Bouwfondshypotheken een nieuwe naam krijgen. Er werd gekozen voor Florius. De naam benadrukt de betrouwbaarheid en lange ervaring van het nieuwe merk.
In de vormgeving van het logo wordt nog wel gerefereerd naar het guldentijdperk, maar verder staat er een moderne en opvallende huisstijl. In navolging van andere competitieve markten is er voor gekozen om het merk een opvallende ‘eigen’ basiskleur te geven. In dit geval zwart.
Een gedurfde keuze voor de financiële branche. Maar zwart werd nog niet of nauwelijks gebruikt door andere banken. En zwart paste perfect bij het profiel van kerndoelgroep van Florius: mannen tussen 35 en 45, modern, succesvol en stijlbewust. Toen werd getoond met welke andere merken deze doelgroep zich omringt, was de aanvankelijke aarzeling van de opdrachtgever voor het gebruik van zwart al snel overwonnen.
Samen met het fris appeltjesgroen van het logo heeft Florius visueel een sterke eigen plaats weten te claimen tussen de ander grote hypotheekbanken van Nederland. En terwijl rekening was gehouden met een aanvankelijke daling van de verkopen direct na de naamswisseling, zijn deze met de campagne ‘Welkom in de bloei van je leven’ alleen maar gestegen. Dat was de èchte verrassing.
www.florius.nl | |  |
rss