| Iedereen kent Nationale-Nederlanden en iedereen kent het symbool: het bestaat al veertig jaar en is eenvoudig en sterk. Het is dan ook een mooie opdracht om dit nationale merk opnieuw vorm te mogen geven. Tegelijkertijd is het een grote verantwoordelijkheid, want wat wil je bij een sterk merk behouden en wat niet?� Om een goed gevoel te krijgen bij de organisatie en de mensen die er werken, hielden we een aantal creatieve sessies met 35 medewerkers; een dwarsdoorsnede van Nationale-Nederlanden. Hieruit werd snel duidelijk dat het symbool sterk is en onderdeel van het nationale collectieve geheugen, maar dat het moet worden aangepast aan de tijd. De visuele stijl moet warmer en minder afstandelijk zijn, en directer communiceren. � In samenwerking met reclamebureau Ubachs Wisbrun ontstond al snel het basisconcept: Het Nederland van Nationale-Nederlanden. Het past goed gezien de historie, positie en naam van het merk en sluit naadloos aan bij de gekozen leiderschapsstrategie. Door de nauwe samenwerking met het reclamebureau werken visuele identiteit en campagne versterkend. Ook met de opdrachtgever was de samenwerking bijzonder goed waardoor het is gelukt in minder dan vier maanden in de volle breedte een nieuw merk neer te zetten. � Het logo van Nationale-Nederlanden zou iedereen uit zijn hoofd kunnen tekenen. Deze gedachte is verwerkt in een filmpje waarin het logo wordt ge�ntroduceerd. Voor de huisstijl is een zo helder mogelijke stijl gekozen, met grote letters, duidelijke beloftes (in tegenstelling tot kleine letters) en geen afleiding van de boodschap. Verder zijn persoonlijke Nederlandse beelden en verschillende tinten oranje gebruikt. Zo is de nieuwe visuele identiteit bijna letterlijk de vertaling van: Het Nederland van Nationale-Nederlanden.�
| 
rss